八月盛夏，书展时代，上海展览中心东谈主流如织。许多不雅众拖着行李箱，准备来“大买特买”，“买书，也买文创，我狡计‘获利满满’地回家。”手拖28寸行李箱的方女士告诉记者，她还是锚定贪图，“‘七海’深信要买的，其他逛到了心爱的我就买！”
文创，还是成了上海书展的一块遑急拼图。目之所及，帆布包、雪柜贴、明信片比比齐是，不少展位都特意建树文创区。从“七海制造局”的莎士比亚“永夏花圃”系列，到广西师大出书社的T恤、帽子，再到鲁迅的金句雪柜贴，既有“文艺范”，也有“接地气”，还有“冷幽默”，书展文创“包罗万象”。有不雅众评价，这届书展文创“卷”疯了。
七海制造局展位。阮佳雯 摄
卷遐想、卷倡导，文艺氛围感拉满
上昼11点半，女孩小王穿过密集的东谈主流，贪图明确地奔向位于东一馆二层的“七海制造局”展台，“教导‘永夏花圃’的截止礼盒还有吗？”得到伙计复兴“刚刚卖光”后，小王有些缺憾，“毕竟是截止的。”
“七海制造局”是上海译文出书社的文创品牌，客岁，这里等于书展文创的“东谈主气王”。本年，七海制造局终点带来“书展截止”——“永夏花圃”礼盒，追究东谈主简恒告诉记者，截止礼盒不会在线上售卖，“也等于说，错过了书展，就买不到了。”
永夏花圃上海书展截止礼盒。图源网罗
七海制造局推出的文创家具。阮佳雯 摄
前来探讨截止礼盒余量的不雅众一语气连接，七海制造局为何“长红”？小王示意，“兼顾了遐想感和实用性，比如卡夫卡‘寒鸦咖啡馆’的帆布袋，还有收纳筒、手账本，好多都是‘文青必备’。”一位从事文创行业的不雅众购入了七海制造局的帆布袋，“我以为七海每一个系列的倡导作念得很好，收拢了不雅众的‘点’。”
以“永夏花圃”系列为例，简恒解释：“永夏花圃的灵感开首是莎士比亚的《第18号十四行诗》，其中有一句，‘我可否把你比作夏天？’莎士比亚时常用夏天这个意想来形色人命力。”
百合、三色堇、玫瑰、百里香，均是莎士比亚笔下说起的、在夏天绽开的花朵，这四种花反复出当今“永夏花圃”的家具中，“意想”强化“倡导”，文艺氛围感拉满，“于是戳中咱们文青的心。”一位不雅众笑着说。
永夏花圃系列文创家具。图源 网罗
“文艺范”，不单七海制造局有。
中华书局的“爆款”，是4款经典竖排手账。手账以文史哲语的经典出书物——“中国古典文体基本丛书”“点校本二十四史”《新编诸子集成》和《说文解字》的封面为遐想原型，色调柔柔、纹样古朴，规复中华书局经典出书物的风貌，内页仿制中华书局藏书楼藏武英殿本《史记》的版式。
古籍出书社延续“悠长古韵”，带来印着“我心匪石，不行转也”等经典诗句的文创家具；上海文籍有限公司则与戴敦邦艺术馆联动，带来《红楼梦》十二金钗书签、十二生肖书签、十二生肖绘卷等家具。本年60多岁的吴女士拿下《红楼梦》系列的5张书签，“我是戴敦邦的粉丝，亦然《红楼梦》的书迷。”她笑着说。
卷热度、卷深度，当大众遇上“毛绒绒”
最受小一又友接待的书展文创是什么？前几天才“破记录”的动画电影《浪浪山小妖魔》左近一定榜上知名。
“我最想要的是猩猩怪。”小严买了一份《浪浪山小妖魔》的盲盒，他留意翼翼地阻隔包装，“啊，是小猪妖！这是我第二想要的！”他告诉记者，前两天才看了《浪浪山小妖魔》，“以为很好意思瞻念，是以就抽了一个盲盒。”
本次书展的另一主场——上海书城（福州路店），则集聚颇受年青东谈主接待的几大IP。《盗墓条记》展区，多量书迷藏身。据伙计先容，吧唧（指徽章类）和书签是销量最高的品类，现场还推出了“盲袋抽谷子”的行径，不雅众小韵欣喜地向记者共享：“我抽到了张起灵和吴邪的吧唧，画风很缜密。”
《玄妙之主》展区配景作风是克苏鲁据说与西方奇幻元素的精巧会通。一位首次战斗该IP的旅客示意，“这种作风很劝诱我，准备且归补原著。”左近则以主角克莱恩·莫雷蒂的二创形象“克猫猫”为主打，毛绒玩偶、亚克力挂件、色调萌粒等商品林林总总，其中“千里睡喵”玩偶成为销量冠军。伙计显现，“这款玩偶抱着地球，遐想高深又可人，很受粉丝心爱。”
上海书城卷起“IP”热，而在上海展览中心中央大厅，中国出书集团的展位则掀翻了一股作风迥然相异的文创飞扬。这里的文创，卷起了“玩法”，也卷上了“深度”，以其特有的“文体冷幽默”，成为又一东谈主气爆棚的“打卡点”。
东谈主群之中，一个开阔的编织袋特别扎眼，如吞并块行走的告白牌，正面是“文体职守”，反面则是“念念想职守”，这款被戏称为“显眼包”的背包，恰是东谈主民文体出书社为这次书展推出的酷爱互动赠品。独一在“东谈主文之宝”（东谈主民文体出书社文创品牌）区域消耗满39元，即可背上这千里甸甸却又充满自嘲乐趣的“职守”。“从开馆到当今，来领‘职守’的东谈主就没断过，好多东谈主可能提前没刷到行径细则，看到咱们背着，现场就围过来问‘这个若何领？太有益思意思了！’”
“文体职守”编织袋。阮佳雯 摄
东谈主文之宝，在玩一种很新的冷幽默。它将眼神投向了果然是严肃深千里的代名词——鲁迅。“迅哥儿和他的一又友们”系列，是东谈主文之宝推出的“毛绒天团”。圆滔滔的茴香豆，让东谈主瞬息想起孔乙己经典台词：“茴”字有几种写法？棕褐色、面颊带着两抹可人腮红的“皂荚”，与它身旁紫莹莹的“桑葚”，将鲁迅《从百草园到三味书屋》中那句充满童趣的“毋庸说碧绿的菜畦，光滑的石井栏，肥硕的皂荚树，紫红的桑葚……”具象化地捧到不雅众眼前。闰土的“刺猹”钢叉、迅哥儿刊心刻骨的“冬菜包子”……这些从经典文本中“跃出”的意想，历程萌化遐想后，告成消解了年青一代对大众的疏离感。
闰土的钢叉。图源网罗
“东谈主文之宝”文创家具。阮佳雯 摄
要是说“毛绒天团”追究可人攻势，那么鲁迅的金句则与当下的年青东谈主产生深切共识。印着“好，妙！”二字与鲁迅头像的雪柜贴，是当之无愧的“断货王”。不雅众施女士运道地淘到了临了两个“好，妙！”雪柜贴，她难掩激昂地说：“每天大开雪柜，看见鲁迅先生对我说‘好，妙！’，弥散神气大好！”
此外，“那就拉倒吧”“救救孩子”等金句雪柜贴亦然大热点。“还是补货好几次了！”职责主谈主员指着成列的一滑雪柜贴说。
书展现场，有些不雅众还接到一个“高深任务”：接近某紫毛衣男人（原型：鲁迅1927年最潮穿搭）并合影，即可免费取得“迅哥儿仿妆PVC透扇”。这种千里浸式玩法，带给读者的是前所未有的亲切感。
东谈主文之宝的魔力，并不限于名义的幽默和酷爱，对文化价值的深度开掘通常劝诱了一多数不雅众。以同为“热点”的藏书票为例，《新后生》杂志创刊110周年操心主题藏书票用爽脆线条文复了这份开启念念想发蒙的伟大刊物，海子主题操心藏书票则传递了对“面朝大海，遍地开花”的向往。
东谈主文之矿藏书票。图源网罗
东谈主文之宝海子系列文创。阮佳雯 摄
上海书展的文创生态，正以其丰富、创意与文化深度，俘获不同庚齿段不雅众的心，灵活讲明何为“包罗万象”。“卷”的背后，是文化融入闲居生存的千百种可能。在盛夏的上海，书展的文创热浪，正彭湃不停。